KONTEKST

Kawa stała się mocno wyspecjalizowana, a przez to snobistyczna i niedostępna dla przeciętnego kawosza.

INSIGHT
Prawdziwa przyjemność nie potrzebuje rytuału ani niczyjego pozwolenia – czasem chcemy po prostu dobrej kawy, bez oceniania i bez konsekwencji.

IDEA
Świat poczeka, najpierw kawa. Fundamentem HEDO stało się poczucie zdrowego egoizmu i przyjemności – takiej codziennej, a nie od święta.

INSPIRACJA
Słodki, beztroski konsumpcjonizm, kojarzony mocno z latami 60. w USA.